2023品牌價值知多少
2023品牌價值知多少
品牌價值是展現企業影響力於市場定位的重要指標，根據2023年11月28日公布的「台灣最佳國際品牌價值」榜單中，華碩電腦再度蟬聯冠軍，其品牌值約為22.01億美元，其他的九名依序為趨勢科技、聯發科技、旺旺食品、研華公司、巨大機械、宏碁公司、國泰金控、中信金控與台達電子。由產業內容觀察，前十名的品牌中有六個為電子資訊，其他為金融服務、食品製造、金屬機械[1]。
在全球品牌價值的排行上，根據全球品牌諮詢顧問公司Interbrand發佈的2023百大最佳品牌價值排行榜單，蘋果公司以連續11年穩居總榜單的第一名寶座之姿再度稱霸，並以5,026億美元的品牌價值刷新歷史新高紀錄。排名第二的是微軟公司、第三名為Amazon 亞馬遜、第四名為Google、第五名是南韓的三星公司，以上皆為科技類公司所擁有的品牌。第六至第十名則依序為：TOYOTA、賓士、可口可樂、Nike與BMW[2]。
企業透過一系列措施來加強商標保護，包括對新技術標識進行商標申請、建立商標管理機制、進行商標使用證據蒐集、定期盤點商標使用情況，以及定期檢視並對抗他人的商標申請等措施，皆有助於強化品牌營運風險管控及成功打擊品牌仿冒。例如聯發科強調商標可以建立客戶的品牌認同感，並且鞏固市場優勢；上銀科技也透過商標使用證據蒐集制度、定期盤點公司商標使用情形，確保註冊商標之有效性[3]。這些公司都強調了商標保護與維權策略的重要性，顯示出商標保護是台灣頂尖品牌運營中不可或缺的一環。
為何在前述的台灣國際品牌與全球品牌二項統計中，都未見到護國神山「台積電」、「TSMS」？事實上，英國知名品牌評估機構「品牌金融」所公布的2023年全球品牌價值500強中，中華電信、富邦銀行、台積電等3家台灣企業都名列榜上，但都沒有入圍這次的台灣的25大國際品牌。台灣行銷傳播專業認證協會理事長王福闓指出，「以台積電現在的一個股東結構來說的話，事實上比較多的是屬於一個外資及法人，所以這個時候以這樣的台灣價值的排名來講的話，很有可能會把它排除在外。」另外也有專家認為，台積電可能因為外資，加上半導體代工沒有品牌商品，才沒入圍。
品牌經營（Brand Management）是一種廣泛應用於商業策略中的方法，旨在提升品牌價值、加強顧客忠誠度，並在市場上建立獨特的品牌形象。它包含一系列的策略和實踐，涵蓋從品牌創建到品牌推廣、維護和更新的各個階段。品牌經營的目標是創建一個強大的品牌，使該品牌能夠在消費者心中建立明確的地位，引發正面的情感聯繫，並驅動業務增長。透過有效的品牌經營，企業可以在競爭激烈的市場中脫穎而出，建立持久的市場競爭優勢。
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